Kvišku periskop? Ne na velikih športnih dogodkih
Športne televizijske mreže in ponudniki hitrega interneta so tržili športne pakete, v katerih so naročnikom ponujali ekskluzivne dodatne vsebine: pogovore, zakulisja in osebni stik s športniki. Športni zvezdniki so začeli uporabljati male akcijske kamere tudi na tekmi in navijačem pošiljati ekskluzivne posnetke z igrišča – za dodatno plačilo ali kot spodbudo za uporabo uradne mobilne aplikacije.
Lastniki štadionov so skupaj s profesionalnimi ligami vložili na milijone evrov v hitra brezžična omrežja, ki so obiskovalcem omogočala tvitanje in objavljanje selfijev na družabnih omrežjih, saj je bila to dobra reklama za velike dogodke. A so morda tudi tokrat delali račune brez silicijeve doline.
Če je hotel ljubitelj boksa pogledati težko pričakovani dvoboj med Floydom Mayweatherjem in Mannyjem Pacquiaom, je imel samo dve možnosti. Za najmanj 90 dolarjev se je moral naročiti na plačljivi televizijski paket ali plačati še nekajkrat več za sedež v razprodani dvorani. Tako so vsaj verjeli lastniki športnih pravic. Vendar je na dogodku sedel tudi uporabnik, ki si je na pametni mobilnik naložil novo mobilno aplikacijo: periscope.
Mobilni periskop so najprej opazili ameriški tehnološki novinarji. Zanimalo jih je, zakaj so lastniki velikega družabnega omrežja twitter pred tremi meseci odšteli več kot sto milijonov dolarjev za neznano mobilno aplikacijo. Sklepali so, da se je twitter strateško odzval na vse bolj priljubljeno aplikacijo meerkat, ki je omogočala nekakšno napredno video-tvitanje. S pritiskom na gumb je uporabnik vključil videoprenos, ki ga je lahko v živo spremljal vsak »meerkatovec« – na spletu ali v aplikaciji. Zelo podobne zmogljivosti omogoča tudi periscope, zato si je ekskluzivni boksarski dvoboj v živo ogledalo tudi nekaj sto nepovabljenih uporabnikov spletnega periskopa.
Ta kršitev televizijskih pravic je povzročila paniko med televizijskimi mrežami in organizatorji športnih tekmovanj. Televizijski prenosi so milijarden posel in največji vir prihodkov za velike poklicne športne lige, zato so se lastniki pravic zelo odločno odzvali na novo mobilno grožnjo. Kljub temu, da sta aplikaciji trenutno na voljo samo za mobilnike iphone in ju uporablja samo kak odstotek lastnikov jabolčnega mobilnika. Ali da posnetki izginejo v 24 urah po objavi prenosa.
Lastniki pravic so zaradi obeh nevarnih aplikacij pozabili na vse pretekle kampanje, v katerih so ljubitelje športa in obiskovalce tekem pozivali, naj so med tekmami in televizijskimi prenosi čim bolj dejavni. Ameriška nacionalna hokejska liga NHL je obiskovalcem in novinarjem prepovedala uporabo periscopa in meerkata na tekmah, podobno prepoved so napovedali tudi predstavniki drugih lig in lastniki štadionov. Uporabnikom so zagrozili, da bodo morali zapustiti tekmo, če jih bodo ujeli med nezakonitim prenašanjem tekme. Novinarjem so zabičali, da ne smejo v živo prenašati izjav, ki jih posnamejo z mobilniki, twitterju in meerkatu pa napovedali tožbe zaradi kršenja avtorskih pravic, če bodo prenašali njihove tekme.
Predstavnikom obeh podjetij se je zdela takšna grožnja pretirana. Komunikacijske tehnologije so vselej dvorezne. YouTube je mogoče uporabljati za promocijo ali za predvajanje piratskih posnetkov. Lastniki televizijskih pravic so po nekaj letih ugotovili, da ne bodo mogli tožiti vsakega uporabnika, ki bo na splet naložil posnetek atraktivnega gola. Namesto tega so se z YouTube dogovorili, kakšna so nova pravila igre, in izposlovali ustrezna nadomestila. O podobnem dogovoru se bodo morali pogovarjati tudi s ponudniki živega mobilnega videa, saj bodo na štadionih zelo težko ugotavljali, kateri mobilnik je priključen na uradno aplikacijo, kateri pa nezakonito prenaša tekmo.
Odzivi športnih menedžerjev in lastnikov televizijskih prenosov so zelo podobni tistim, s katerimi so se v preteklosti opekle glasbene založbe in filmski studii: grožnje, prepovedi in preganjanje uporabnikov, ki so hkrati njihovo najbolj zagreto občinstvo, kupci vstopnic in naročniki plačljivih televizijskih paketov. Živi videoprenosi, ki jih je mogoče predvajati in gledati z enim klikom, so preveč privlačni, da bi se jim uporabniki odrekli. Ne glede na poslovne interese in spletne marketinške strategije lastnikov športnih vsebin.
(fotografija: OtterBox/FlickrCC)