Pokemoni: pogled v družabno prihodnost
Večerni sprehod po turistični Ljubljani je dobra priložnost za opazovanje novih komunikacijskih navad.
Zajemanje selfijev z mobilnikom je že nekaj let običajno in ostaja zelo priljubljeno med vsemi uporabniki, ne samo najstniki. Če je mobilnik na koncertu ali promenadi postavljen pokončno, najverjetneje zajema video za družabno omrežje snapchat. Letošnji trend je sprehod s posebno palico za selfije, s katero se obiskovalci snemajo med sprehodom po mestu in se v živo predvajajo na facebooku (live) ali twitterju (periscope). V zadnjem tednu pa je mogoče tudi v Ljubljani spremljati govorico telesa, ki je zasvojila družabna omrežja po vsem svetu. Ljudi, ki okolico ves čas opazujejo skozi zaslon pametnega mobilnika ali tablice.
Razlog za tako obnašanje je mobilniška igra Pokemon Go – preprosta mobilna aplikacija, ki je v samo enem tednu postala globalni fenomen. V nekaj dneh je pritegnila na milijone uporabnikov. Delnice njenega izdajatelja (Nintenda) so zrasle na rekordne vrednosti. Igra se je znašla v vseh medijskih rubrikah – od tehnoloških in gospodarskih do političnih in črne kronike –, saj je zajela vse nacionalne, družbene in starostne skupine. Ko je britanski premier David Cameron bral odstopno izjavo, so nekatere novinarje fotografirali med igranjem pokemona. V Avstraliji je policija aretirala voznika, ki je med vožnjo nabiral pokemonovske točke in sploh ni opazil patrulje. Povsod po svetu so mediji poročali o nenavadnih nesrečah – celo smrtnih –, ko so neprevidni pokemonarji stopili pred avto, padli v reko ali se skotalili čez rob označene poti. Igro so prepovedali na več pokopališčih, v trgovinah in drugih javnih prostorih, saj so igralci preveč motili druge obiskovalce. Veliko je tudi poročil o resni zakonski in partnerski krizi, ker je igra izrinila družinske obveznosti.
Zamisel igre je zelo preprosta. Igričar naloži mobilno aplikacijo in nato spremlja okolico skozi kamero na pametnem mobilniku. Na zaslonu nato išče različne like in predmete iz sveta pokemonov, ki se lahko skrivajo na znanih ali skritih lokacijah – za obleganim turističnim spomenikom ali v neznani mestni ulici. Mobilnik ves čas spremlja lokacijo uporabnika, algoritmi pa prilagajajo zahtevnost iskanja glede na izkušnje in prehojene kilometre. Številni uporabniki so na družabnih omrežjih zapisali, da so zaradi pokemona prehodili zelo velike razdalje – da so prej zapustili pisarno, pustili avto doma ali se odpravili na večerni sprehod. Kar je ravno nasproten učinek od tistega, ki ga ponavadi pripisujemo računalniškim igram.
Ustvarjalci ne razkrivajo, po kakšnih merilih razporejajo nagrade. A so pozorni igričarji opazili, da jih igra namenoma usmerja tudi do manj znanih turističnih točk in naravnih znamenitosti, ki jih drugače ne bi obiskali. Ta podrobnost je zelo zanimiva za oglaševalsko in druge panoge, ki poskušajo vplivati na uporabniško obnašanje, saj prodajalci že več let iščejo načine, kako uporabiti lokacijske storitve za pospeševanje prodaje. Uspeh pokemona je pokazal, da je lahko mobilna igra zelo učinkovit motivator in hkrati poslovna priložnost, saj bodo ustvarjalci igre skoraj zagotovo začeli obdelovati in tržiti zbrane podatke (aplikacija se poveže z googlovim računom). Želite več obiskovalcev v mestnem parku ali lokalu? Potem bo treba zakupiti nove pokemonovske točke.
Fenomen pokemona go bo morda že čez nekaj mesecev pozabljen. Kljub temu pa ponuja zgovoren pogled v prihodnost elektronske družabnosti, ko bosta v sedanja družabna omrežja množično vstopili obogatena in virtualna resničnost. In v dilemo, po katerem svetu se sploh sprehajajo lovilci pokemonov, ko jih srečamo v Tivoliju.