Sejem IFA 2010
Prireditelji letošnjega sejma uporabniške elektronike IFA so zveneli zelo zadovoljno. V primerjavi z lani se je povečalo število obiskovalcev in razstavljavcev, prav tako površina razstavnega prostora. Na prireditvi se je predstavila vrsta novih azijskih podjetij, veliki proizvajalci pa so prikazali večino najnovejših izdelkov – računalniških tablic, trirazsežnih televizorjev (3D) in »pametnih« gospodinjskih naprav.
Med veliko razstavljenimi napravami le malo udarnih novosti
Zvezdniški kuharji, ki jih nemški obiskovalci poznajo iz televizijskih oddaj, so predstavljali nove »inteligentne« kuhinjske pečice in druge domače kuharske pomočnike. Izdelovalci televizorjev so iz ploskih zaslonov sestavljali velikanske videozaslone in abstraktne razstavne umetnine. Na ohišja prenosnih računalnikov in vrata novih hladilnikov so se podpisovali znani modni in industrijski oblikovalci, skoraj vsi večji razstavljavci pa so prikazali kak izdelek, ki ga je bilo mogoče opremiti z napisom 3D – od mobilnih telefonov in videokamer do prenosnikov in televizorjev.
Vendar večje število razstavljavcev in njihove razkošne predstavitve niso zmogli premagati vtisa, da na sejmu skoraj ni bilo videti opaznejših novosti. Televizorji so letos še nekoliko večji in tanjši kot lani, prenosniki pa malce lažji ali zmogljivejši. Ker si postajajo izdelki vse bolj podobni, ponudniki počasi opuščajo pretiravanje s tehničnimi podatki – povečevanjem hitrosti osveževanja slike pri televizorjih ali števila megapik pri digitalnih fotoaparatih – ter poskušajo svoje izdelke bolj prilagoditi okusu posameznih uporabnikov in njihovemu življenjskemu slogu. Vse pogostejše je tudi nagovarjanje ekološko ozaveščenih potrošnikov, saj večina naprav po uradnih podatkih porabi nekoliko manj elektrike kot starejši modeli, kar daje njihovim proizvajalcem nekaj (navideznega) zelenega pridiha.
Razvijalci računalnikov poskušajo z novimi tabličnimi računalniki ustvariti vtis, da niso le ljubosumni posnemovalci Applovega ipada, saj za manj denarja domnevno ponujajo »bistveno več«. Velika podjetja, kakršna so Samsung, Dell in Toshiba, se po Applovih izdelkih zgledujejo zelo očitno. Na kitajskih in tajvanskih stojnicah, kjer je prav tako mogoče videti vrsto posnetkov znanih elektronskih naprav, pa svoje elektronske tablice in druge izdelke razkazujejo zelo previdno, ker jim je lani nemška policija zaradi kršenja intelektualne lastnine zaplenila večino razstavnih primerkov. Posnemanje – legalno ali nelegalno – je tako postalo ena temeljnih značilnosti razvoja novih uporabniških naprav.
»Moja naloga je, da si pod krinko obiskovalke ogledam vse, kar ponujajo tekmeci, se pogovarjam z njihovimi demonstratorji in poskušam napovedati njihove prihodnje korake,« je povedala sodelavka enega od velikih proizvajalcev zabavne elektronike, ki ni hotela biti imenovana. Ta obremenjenost s konkurenco in strah, da ne bi zamudili prihodnjega velikega trenda, pa vse bolj zavirata dejanski napredek, se je pritožil razvijalec, ki prav tako ni dovolil objave svojega imena. »Trženjski oddelki sprašujejo inženirje, kako hitro lahko razvijejo podobno tehnologijo kot tekmeci. Če imamo svoje zamisli, pa jih zanima le to, ali bo izdelek že čez največ dve leti povrnil razvojne stroške, česar pri inovacijah ni nikoli mogoče obljubiti,« je dejal.
Na vprašanje, kdo lahko sploh še ponudi večje tehnološke novosti, zato ni preprostega odgovora. Razvojni in trženjski stroški so se tako povečali, da si jih lahko privoščijo samo največji proizvajalci, velika podjetja pa z novimi zamislimi pogosto niso pripravljena tvegati tržnega neuspeha ali se oddaljiti od strategij, ki jih najbolje poznajo. Zato sejmi, kakršen je IFA, niso zanimivi samo za občudovalce tehnoloških igračk, ampak lahko veliko povedo tudi o zadregah visokotehnološkega sektorja: o pomanjkanju svežih zamisli, zasičenosti trga in vse večjem neskladju med tehnološkimi novostmi ter gospodarsko in ekološko resničnostjo, v kateri živimo.
Največji, najtanjši, najlepši
Pri televizorjih so še vedno prevladovali pridevniki, ki se začnejo na naj. Samsung in LG sta tekmovala, čigav televizor je najtanjši (manj kot centimeter), Panasonic je predstavil največjo plazmo in televizor 3D (152 palcev), Philips najširši format zaslona (21:9), Sharp največ barvnih odtenkov, Sony prvo podporo prihajajoči Googlovi televiziji google tv, Loewe najbolj izbrano oblikovanje … Kljub omenjeni tekmi pa je IFA prinesla tudi eno prvih večjih sodelovanj med proizvajalci televizorjev, saj so Philips, Sharp in Loewe napovedali enotno spletno platformo, prek katere se bodo lahko povezovali televizorji in druge večpredstavne spletne naprave. Predstavniki omenjenih podjetij upajo, da se jim bodo pridružila tudi druga, saj bodo tako ustvarili enoten standard za prihodnje televizijske vsebine.
Jeseni prvi novi tablični računalniki
Prodajni uspeh Applovega tabličnega računalnika ipad je pričakovano spodbudil prve posnemovalce. Največ medijske pozornosti je pritegnila Samsungova tablica galaxy tab (na fotografiji), ki je precej manjša in lažja od ipada (17,7 namesto 24,6 cm). Na njej teče operacijski sistem android 2.2, za katerega se odloča večina konkurenčnih ponudnikov elektronskih tablic, po zagotovilih uvoznikov pa jo bo mogoče že prihodnji mesec kupiti tudi v Sloveniji, najverjetneje pri katerem od večjih mobilnih operaterjev. Nove androidne tablice sta – poleg nekaterih neznanih tajvanskih in kitajskih proizvajalcev – predstavila še Dell (streak) in Toshiba (folio 100). Pri podjetju Viewsonic pa so poleg starejše različice androida na svojem tabličnem izdelku viewpad 100 podprli tudi operacijski sistem windows 7 home premium.
Kako biti drugačen od množice podobnih izdelkov
Ker so si naprave po tehničnih zmogljivostih vse bolj podobne, poskušajo proizvajalci pritegniti pozornost drugače. Sony je prikazal nove barvne kombinacije za prenosnike vaio, ki jih lahko uporabniki izberejo sami. Pri Philipsu so predstavili poseben program, s katerim kupci sestavijo svoj televizor in ga prilagodijo dnevni sobi, pri oblikovanju kuhinjskih elementov je naredilo korak naprej velenjsko Gorenje, prilagodljive oblikovne dodatke pa so ponudili tudi drugi izdelovalci gospodinjskih aparatov – hladilnikov, pralnih strojev, televizorjev in ostalih naprav, ki poskušajo biti vse bolj usklajene z drugimi kosi pohištva.
Bodo gledalci sprejeli trirazsežnost?
Skoraj vsi vodilni proizvajalci televizorjev so pokazali tudi modele, ki omogočajo ogled filmov, posnetih v trirazsežni (3D) tehniki. Za večino so potrebna posebna očala, nekateri pa so predstavili prototipe, ki prikazujejo trirazsežno sliko tudi brez pripomočkov (Sharp, inštitut Fraunhofer …). Vendar trirazsežnost ni omejena le na televizorje. Sony je razstavil tak prenosnik, Sharp mobilnik, Panasonic pa videokamero in objektiv za digitalne fotoaparate lumix. Kljub prepričanju proizvajalcev, da bo postala tretja dimenzija pomemben prodajni argument, je odločitev za tovrstne naprave trenutno komaj smiselna, saj skorajda ni najti vsebin, ki bi jih bilo mogoče gledati v tehniki 3D. Zadržani so tudi gledalci, kajti gledanje filmov 3D je precej naporno (pogosta sta glavobol in utrujenost oči) in ni primerljivo z gledanjem televizije, ki jo doma pogosto spremljamo mimogrede.
Vsenavzoči Apple
Katerega podjetja na sejmu IFA uradno sploh ni bilo, pa so ga obiskovalci kljub temu lahko videli skoraj na vsakem razstavnem prostoru? Ta oglaševalski podvig je spet uspel ameriškemu Applu, saj se njegovim izdelkom tako rekoč ni bilo mogoče izogniti. Konkurenčni proizvajalci so na tablicah ipad demonstrirali delovanje lastnih izdelkov. Novinarji so z ipadi primerjali vse tablične novosti (na fotografiji primerjava ipada in Samsungovega galaxy taba) ter s fotografijami opremljali neštete medijske spletne strani in bloge. Drugi ponudniki pa so predstavljali dodatno opremo za Applove naprave ali se pohvalili, da je njihov avtoradio, hladilnik ali televizor združljiv
z Applovimi predvajalniki.
(Delo Infoteh, 7. september 2010, fotografije LJK)
Related articles by Zemanta
- What the public can see at IFA electronics show (news.cnet.com)
- An IFA 2010 moment of Zen (engadget.com)
- We’re live from IFA 2010! (engadget.com)
